Arhive oznaka: PR

Novogodišnji poklon od VEGA medije

Novosadska izdavačka kuća Vega media je sredinom decembra pokrenula akciju poklanjanja svojih knjiga svojim fanovima na Facebook-u. Zadatak fanova je bio da prvi označe komentarom sliku knjige koju žele sa Vegine police sa knjigama na fan strani i da posle toga pošalju svoje podatke Vegi. Vega medija ovu lepu marketinšku akciju nije ranije najavila, već je samo objavila informaciju na svojoj Twitter strani. Za manje od osam (noćnih) sati obožavaoci su obeležili sve knjige, tako da je podeljeno skoro 100 knjiga.
Ja sam odabrao knjigu „Limeni doboš“ nemačkog nobelovca Gintera Grasa.
Ovo je vrlo zanimljiva marketing akcija, jer se na ovaj način širi dobar glas o Vegi. Svako ko je dobio poklon morao je da podeli tu vest na svom FB profilu, tako da su svi FB prijatelji bili u prilici da je vide, a sigurno je i ispričao svojim prijateljima da je jedna dobra izdavačka kuća podelila novogodišnje poklone. To se retko dešava i tako se pokreće dalja priča, neka vrsta viralne kampanje koja je pokrenuta na internetu ali je prešla i na usmeno širenje. Ne treba zaboraviti da je kampanja lansirana uz pomoć Twitter-a, i da su dobitnici poklona dobrim delom twitteraši koji imaju svoje blogove i da su možda i tu objavili informaciju.
Posetite sajt Vega medije, koja je među brojnim kvalitenim naslovima nedavno objavila drugu knjigu Marka Šelića Marčela „O ljudima, psima i mišima“.

Follow salemax on Twitter
wordpress statistics

Lekcije iz Obamine kampanje

14. oktobra u Aeroklubu u Beogradu je održano predavanje Denisa Vilkoksa (Dennis L. Wilcox) na temu „Politika u digitalnoj eri: lekcije iz Obamine kampanje“.

Dr Denis Vilkoks, je počasni pofesor za odnose sa javnošću i bivši direktor Škole novinarstva i masovnih komunikacija na Državnom Univerzitetu u San Hozeu u Kaliforniji. PRWeek ga je proglasio za jednog od deset najboljih PR predavača u SAD.

Dennis Wilcox

Dennis Wilcox

Predavanje je organizovao Beogradski fond za političku izuzetnost.

Obama je prvi američki predsednički kandidat u istoriji koji je iskoristio u potpunosti potencijal inetrneta i sajtova za socijalno umrežavanje kao ključnu strategiju za dobijanje nominacije u Demokratskoj stranci i kasnije predsedničkih izbora. Obamina kampanja je referentna tačka za buduće korišćenje digitalnih medija u političkim kampanjama.

Barack Obama

Barack Obama

Osnove američkog izbornog sistema:

  • U osnovi je dvopartijski sistem (postoje druge partije ali su demokratska i republikanska dominantne)
  • Nezavisni glasači uglavnom odlučuju pobednika izbora (demorate i republikanci imaju po oko 40 % sigurnih glasova, a 20 % odlazi na tzv. nezavisne glasače)
  • Obe strane se bore za centar (ne idu u ekstreme, ni levo, ni desno)
  • Postoji kult ličnosti – umesto partijske lojalnosti
  • Kampanje dugo traju – 2 godine u svih 50 država
  • Na početku kampanje postiji puno kandidata unutar samih partija
  • Kandidati moraju da sakupe puno novca
  • Howard Dean je 2004. prvi počeo da prikuplja novac za kampanju preko interneta

Glavni faktori kampanje:

  • Na predsedničkim izborima 2008. po prvi put su glavni kandidati DP bili žena (Hilari Klinton) i Afro-amerikanac (Barak Obama)
  • Postojeći predsednik je nepopularan i bez naslednika
  • Dobro poznat senator sa 25 godina iskustva – Džon Mekejn
  • Ekonomija koja klizi u recesiju
  • Harizmatična ličnost, ličnost promene  – Barak Obama

Tradicionalna kampanja…

  • Ogromni troškovi
  • Stalna putovanja, govori, skupovi

…se proširuje na internet

  • Više personalizovana komunikacija
  • Preskakanje posredovanja u masovnim komunikacijama (novinari ne odlučuju koju će informaciju da objave)
  • Pristup glasačima koji sami traže vesti
  • Isplativija kampanja

Negativni efekti:

  • Nedobronamerni sajtovi
  • Nedostatak kontrole poruka, diskusija
  • Brzo širenje informacija o gafovima
  • 24-časovni ciklus vesti se smanjio na 24 sekunde
  • Potreba za stalnim nadgledanjem interneta

Zašto je Obama koristio internet?

  • Bio je virtuelno nepoznat kandidat sa ograničenim iskustvom
  • Prve godine kampanje je obezbedio 1 milion donatora koji su dali do 100 $

Obamina internet strategija:

  • Podstakao je korišćenje socijalnih mreža – Twitter-a, blogova, YouTube-a, MySpace-a (komunikacija odozdo naviše)
  • Mekejn je imao tradicionalan pristup kampanji (komunikacija odozgo naniže)

Obamina taktika:

  • Stalni kontakt sa pristalicama, simpatizerima
  • Česti postovi na Fejsbuku i Majspejsu
  • Stalni novi video snimci na YouTube
  • Stalno tvitovanje
  • Obama je pobedio Mekejna u 27 od 29 merenja socijalnih mreža

Strategija:

  • Prodaje predsednika kao osobu, a tek posle njegovu politiku
  • Humanizovanje informacija
  • Proširio je pristup netradicionalnim publikacijama, magazinima
  • Pojaljivanje u noćnim talk-show progamima (Jay Leno)
  • Osnovna ideja: Priđi ljudima tamo gde oni prikupljaju informacije, vesti

Više od polovine mladih na internetu traži informacije o politici, tako da se može očekivati da se kampanje, sa svakim izbornim ciklusom sve više baziraju na internet.