Arhive oznaka: kampanja

Političke kampanje na Internetu – konferencija u Beogradu

Koliko vremena provodite na internetu? Više puta dnevno proveravate svoju elektronsku poštu, posetite razne društvene mreže gde pročitate i najvažnije vesti, pa i sami prosledite zanimljive informacije svojim prijateljima. Jasno je da je razvojem interneta i povećanja broja korisnika, sasvim normalno da se i političke stranke i njene aktivnosti sele na mrežu. Gde ima ljudi tu je i politika.

U Srbiji su stranke nedavno shvatile moć i potencijal interneta, ali ga još ne koriste u meri u kojoj bi trebalo, posmatrajući delovanje političkih stranaka u drugim zemljama. Naše stranke koriste internet samo ili u većini slučajeva samo u političkim kampanjama. Da bi se skrenula pažnja na taj propust u Beogradu je 25. maja održana konferencija „Političke kampanje na Internetu – nov put do birača“ koju su organizovali Centar modernih veština i Friedrich Ebert fondacija. Na konferenciji su učestvovali stručnjaci iz Srbije, Hrvatske, Švedske, Nemačke i Velike Britanije, ali i veliki broj stručnjaka i ostalih zaintersovanih za komunikaciju, marketing, politiku i blogove preko internet prenosa i twitter poruka. Ovde ću izneti glavne poruke učesnika konferencije, kao i svoja zapažanja.

Osnovna karakteristika onlajn medija je komunikacija i to dvosmerna. Politika se nalazi u svim našim aktivnostima i političari uvek imaju šta da kažu, ali je potrebno da imaju i publiku kojoj će preneti te poruke a takođe i da saslušaju njihove komentare. Političke stranke u svojim kampanjama imaju širok izbor društvenih mreža gde to mogu da učine, ali ih ne koriste na pravi način. Dobra komunikacija nije kada jedan priča a drugi ćute, jer ne smeju da pričaju. Upravo je to problem kod nekih stranaka koje zabranjuju komentare na svoje poruke. Na taj način propuštaju da čuju mišljenje građana koji bi možda glasali za njih a tako nema interaktivnosti.

Na Jutjubu se najbolje mogu distribuirati video sadržaji vezani za kampanju. Na Fejsbuku treba koristiti fan strane koje nemaju ograničenje od 5 hiljada članova, a nikako lične profile gde određena partija treba da bude prijatelj sa nekim i čak označi svoj pol. Na Fejsbuku i Tviteru stranke treba umereno da šalju poruke da ih ne bi smatrali spamerima koje niko ne voli pa samim tim i ne prati. Politička stranka koju niko ne prati? Blogovi su odlično sredstvo da se vrlo lako predstave kandidati na izborima. Oni bi trebalo da pišu o svojim svakodnevnim aktivnostima a manje da plasiraju čiste političke poruke. Fliker je mesto gde stranke mogu postavljati fotografije iz svoje kampanje u visokom kvalitetu koje imaju kraće objašnjenje i vezu ka glavnom sajtu/blogu kampanje. Na taj način sajt dobija na kredibilitetu kod pretraživača i tako će se bolje pozicionirati u pretragama, a novinari imaju odličan resurs fotografija.

U terenskim kampanjama se ide od vrata do vrata u potrazi za direktnom komunikacijom i često nailazite na zatvorena vrata, međutim na internetu sami birači dolaze na vaša vrata. Treba učiniti sve da se oni tu dobro osećaju, da imaju sve potrebne informacije, ali ih i podsticati da ostave svoj komentar, jer je i to direktna komunikacija. Zato je potrebno da stranke angažuju stručnjake koji će voditi kampanju na internetu.

Korišćenje oglasnog prostora u vidu banera preko Gugla se pokazuje kao vrlo korisno i prilično jeftino rešenje za širenje svoje poruke. Važno je baner povezati sa sajtom/blogom kampanje.

Pošto na internetu postoji velika sloboda govora, a nalozi na drušvenim mrežama se vrlo lako otvaraju, javlja se i mogućnost da se neko predstavi kao vaš kandidat i da šalje lažne poruke javnosti i na taj podriva vaš rad. Potrebno je da se na svim stranačkim sajtovima/blogovima postave veze ka drugim zvaničnim nalozima.

Sajtovi i blogovi mogu da se koriste u svrhu prikupljanja novca za kampanju i obično se radi o manjim pojedinačnim iznosima. Takođe oni mogu da se koriste i za okupljanje volontera koji će raditi na terenu.

Mladi uglavom nisu zaiteresovani za politiku ali jesu za politička pitanja a često su apstinenti na izborima i zato je potrebno koristiti internet za njihovu aktivaciju. Mada, ne treba gledati na internet kao sredstvo za dolazak samo do mladih glasača. Na internetu su i stariji građani, ali oni imaju malo drugačija interesovanja.

Političke stranke moraju da budu prisutne na svim navedenim onlajn medijima i da tu ostanu i aktivno učestvuju i posle izbora. Da bi se stekli kredibilitet i ozbiljnost na internetu potrebni su vreme i znanje, zato internet kampanje treba poveriti profesionalcima.

Na konferenciji je više puta bilo reči o internet kampanji Baraka Obame. Prošle godine je u Beogradu gostovao profesor Denis Vilkoks koji je pričao o Obaminoj kampanji, a ja sam tada preneo najvažnije detalje predavanja pa ih pogledajete.

Koliko je Internet važan medij govori i podatak da je prenos konferencije pratilo više ljudi nego što je fizički prisustvovalo konferenciji i da su aktivno učestvovali preko Tvitera.

Zašto je važan Earth Hour?

Srbija se ove godine drugi put uključuje u svetsku ekološku akciju „Sat za našu planetu“ ili „Earth Hour“. 27. marta u 20:30 ljudi će širom planete ugasiti svetla u svojim domovima i kancelarijama i na taj način skrenuti pažnju na sve veći problem globalnog zagrevanja i ljudskog uticaja na ekosistem.

Mnogi će reći da to što ćemo ugasiti svetlo na sat vremena neće sprečiti globalno zagrevanje. Tačno je, neće. To i nije cilj. Bilo bi lepo kada bi mogli da izlečimo našu planetu gašenjem svetla jednom godišnje, međutim, cilj akcije je da se pokaže naša zavisnost od energije i da ako možete da provedete jedan sat u tzv. prajm tajmu (prime time) onda možete i da tako provedete i ostatak večeri i da to ponavljate svakog dana. Gasite svetlo kada vam ono nije potrebno.

Jednog dana, kada budemo prešli na ekološke načine proizvodnje električne energije, a tu ubrajam sunce, vetar, talase, i donekle hidroelektrane, onda neće biti strašno ostaviti upaljeno svetlo. Mada ćemo tada svi koristiti štedne sijalice koje će trošiti još manje energije od sadašnjih štednih sijalica. Ali problem je u sadašnjem izvoru naše energije. U Srbiji se najviše struje dobija iz termoelektrana koje i najviše zagađuju našu okolinu i ne vidim neku promenu u skorije vreme. U planu je izgradnja još jedne termoelektrane. Tek smo na početku u izgradnji modernih ekoloških vetrenjača, pre bih rekao da su one avangardne. Cilj treba da nam bude da alternativi izvori energije postanu glavni izvor energije.

Akciji „Sat za našu planetu“ su se pridružili mnogi gradovi i opštine u Srbiji tako što će ugasiti ukrasno osvetljenje na zgradama, trgovima i mostovima. Ako ste u Beogradu, možete doći na Terazije, gde će se Bells pokret za Srbiju deliti propagandne letke i sveće sa ciljem da se sto više građana uključi u akciju isključivanja svetla tog dana u periodu od 20.30h do 21.30h. Takođe, možete doći ispred gradske skupštine sa svećama da zajedno obeležimo „Sat za našu planetu“. Dodatne informacije možete videti na sajtu WWF-a.

Earth Hour – Earth Power.

Isključi svetlo. Osvetli budućnost planete!

Lekcije iz Obamine kampanje

14. oktobra u Aeroklubu u Beogradu je održano predavanje Denisa Vilkoksa (Dennis L. Wilcox) na temu „Politika u digitalnoj eri: lekcije iz Obamine kampanje“.

Dr Denis Vilkoks, je počasni pofesor za odnose sa javnošću i bivši direktor Škole novinarstva i masovnih komunikacija na Državnom Univerzitetu u San Hozeu u Kaliforniji. PRWeek ga je proglasio za jednog od deset najboljih PR predavača u SAD.

Dennis Wilcox

Dennis Wilcox

Predavanje je organizovao Beogradski fond za političku izuzetnost.

Obama je prvi američki predsednički kandidat u istoriji koji je iskoristio u potpunosti potencijal inetrneta i sajtova za socijalno umrežavanje kao ključnu strategiju za dobijanje nominacije u Demokratskoj stranci i kasnije predsedničkih izbora. Obamina kampanja je referentna tačka za buduće korišćenje digitalnih medija u političkim kampanjama.

Barack Obama

Barack Obama

Osnove američkog izbornog sistema:

  • U osnovi je dvopartijski sistem (postoje druge partije ali su demokratska i republikanska dominantne)
  • Nezavisni glasači uglavnom odlučuju pobednika izbora (demorate i republikanci imaju po oko 40 % sigurnih glasova, a 20 % odlazi na tzv. nezavisne glasače)
  • Obe strane se bore za centar (ne idu u ekstreme, ni levo, ni desno)
  • Postoji kult ličnosti – umesto partijske lojalnosti
  • Kampanje dugo traju – 2 godine u svih 50 država
  • Na početku kampanje postiji puno kandidata unutar samih partija
  • Kandidati moraju da sakupe puno novca
  • Howard Dean je 2004. prvi počeo da prikuplja novac za kampanju preko interneta

Glavni faktori kampanje:

  • Na predsedničkim izborima 2008. po prvi put su glavni kandidati DP bili žena (Hilari Klinton) i Afro-amerikanac (Barak Obama)
  • Postojeći predsednik je nepopularan i bez naslednika
  • Dobro poznat senator sa 25 godina iskustva – Džon Mekejn
  • Ekonomija koja klizi u recesiju
  • Harizmatična ličnost, ličnost promene  – Barak Obama

Tradicionalna kampanja…

  • Ogromni troškovi
  • Stalna putovanja, govori, skupovi

…se proširuje na internet

  • Više personalizovana komunikacija
  • Preskakanje posredovanja u masovnim komunikacijama (novinari ne odlučuju koju će informaciju da objave)
  • Pristup glasačima koji sami traže vesti
  • Isplativija kampanja

Negativni efekti:

  • Nedobronamerni sajtovi
  • Nedostatak kontrole poruka, diskusija
  • Brzo širenje informacija o gafovima
  • 24-časovni ciklus vesti se smanjio na 24 sekunde
  • Potreba za stalnim nadgledanjem interneta

Zašto je Obama koristio internet?

  • Bio je virtuelno nepoznat kandidat sa ograničenim iskustvom
  • Prve godine kampanje je obezbedio 1 milion donatora koji su dali do 100 $

Obamina internet strategija:

  • Podstakao je korišćenje socijalnih mreža – Twitter-a, blogova, YouTube-a, MySpace-a (komunikacija odozdo naviše)
  • Mekejn je imao tradicionalan pristup kampanji (komunikacija odozgo naniže)

Obamina taktika:

  • Stalni kontakt sa pristalicama, simpatizerima
  • Česti postovi na Fejsbuku i Majspejsu
  • Stalni novi video snimci na YouTube
  • Stalno tvitovanje
  • Obama je pobedio Mekejna u 27 od 29 merenja socijalnih mreža

Strategija:

  • Prodaje predsednika kao osobu, a tek posle njegovu politiku
  • Humanizovanje informacija
  • Proširio je pristup netradicionalnim publikacijama, magazinima
  • Pojaljivanje u noćnim talk-show progamima (Jay Leno)
  • Osnovna ideja: Priđi ljudima tamo gde oni prikupljaju informacije, vesti

Više od polovine mladih na internetu traži informacije o politici, tako da se može očekivati da se kampanje, sa svakim izbornim ciklusom sve više baziraju na internet.