Arhive oznaka: Denis Vilkoks

Lekcije iz Obamine kampanje

14. oktobra u Aeroklubu u Beogradu je održano predavanje Denisa Vilkoksa (Dennis L. Wilcox) na temu „Politika u digitalnoj eri: lekcije iz Obamine kampanje“.

Dr Denis Vilkoks, je počasni pofesor za odnose sa javnošću i bivši direktor Škole novinarstva i masovnih komunikacija na Državnom Univerzitetu u San Hozeu u Kaliforniji. PRWeek ga je proglasio za jednog od deset najboljih PR predavača u SAD.

Dennis Wilcox

Dennis Wilcox

Predavanje je organizovao Beogradski fond za političku izuzetnost.

Obama je prvi američki predsednički kandidat u istoriji koji je iskoristio u potpunosti potencijal inetrneta i sajtova za socijalno umrežavanje kao ključnu strategiju za dobijanje nominacije u Demokratskoj stranci i kasnije predsedničkih izbora. Obamina kampanja je referentna tačka za buduće korišćenje digitalnih medija u političkim kampanjama.

Barack Obama

Barack Obama

Osnove američkog izbornog sistema:

  • U osnovi je dvopartijski sistem (postoje druge partije ali su demokratska i republikanska dominantne)
  • Nezavisni glasači uglavnom odlučuju pobednika izbora (demorate i republikanci imaju po oko 40 % sigurnih glasova, a 20 % odlazi na tzv. nezavisne glasače)
  • Obe strane se bore za centar (ne idu u ekstreme, ni levo, ni desno)
  • Postoji kult ličnosti – umesto partijske lojalnosti
  • Kampanje dugo traju – 2 godine u svih 50 država
  • Na početku kampanje postiji puno kandidata unutar samih partija
  • Kandidati moraju da sakupe puno novca
  • Howard Dean je 2004. prvi počeo da prikuplja novac za kampanju preko interneta

Glavni faktori kampanje:

  • Na predsedničkim izborima 2008. po prvi put su glavni kandidati DP bili žena (Hilari Klinton) i Afro-amerikanac (Barak Obama)
  • Postojeći predsednik je nepopularan i bez naslednika
  • Dobro poznat senator sa 25 godina iskustva – Džon Mekejn
  • Ekonomija koja klizi u recesiju
  • Harizmatična ličnost, ličnost promene  – Barak Obama

Tradicionalna kampanja…

  • Ogromni troškovi
  • Stalna putovanja, govori, skupovi

…se proširuje na internet

  • Više personalizovana komunikacija
  • Preskakanje posredovanja u masovnim komunikacijama (novinari ne odlučuju koju će informaciju da objave)
  • Pristup glasačima koji sami traže vesti
  • Isplativija kampanja

Negativni efekti:

  • Nedobronamerni sajtovi
  • Nedostatak kontrole poruka, diskusija
  • Brzo širenje informacija o gafovima
  • 24-časovni ciklus vesti se smanjio na 24 sekunde
  • Potreba za stalnim nadgledanjem interneta

Zašto je Obama koristio internet?

  • Bio je virtuelno nepoznat kandidat sa ograničenim iskustvom
  • Prve godine kampanje je obezbedio 1 milion donatora koji su dali do 100 $

Obamina internet strategija:

  • Podstakao je korišćenje socijalnih mreža – Twitter-a, blogova, YouTube-a, MySpace-a (komunikacija odozdo naviše)
  • Mekejn je imao tradicionalan pristup kampanji (komunikacija odozgo naniže)

Obamina taktika:

  • Stalni kontakt sa pristalicama, simpatizerima
  • Česti postovi na Fejsbuku i Majspejsu
  • Stalni novi video snimci na YouTube
  • Stalno tvitovanje
  • Obama je pobedio Mekejna u 27 od 29 merenja socijalnih mreža

Strategija:

  • Prodaje predsednika kao osobu, a tek posle njegovu politiku
  • Humanizovanje informacija
  • Proširio je pristup netradicionalnim publikacijama, magazinima
  • Pojaljivanje u noćnim talk-show progamima (Jay Leno)
  • Osnovna ideja: Priđi ljudima tamo gde oni prikupljaju informacije, vesti

Više od polovine mladih na internetu traži informacije o politici, tako da se može očekivati da se kampanje, sa svakim izbornim ciklusom sve više baziraju na internet.